De verbinding vinden tussen mens en werk
Wat werkt voor jou?
Werk is persoonlijk. Iedereen heeft zo zijn of haar eigen manier van aanpakken, voorkeuren en doelen en daarbij is er niet echt een vaste route. Het gaat erom te ontdekken wat bij jou past en waar je het meeste uit haalt. In deze specifieke campagne gaan we daarom vooral op zoek naar wat we 'onbenut arbeidspotentieel' noemen. Mensen die (deels) wel willen werken, maar door diverse omstandigheden hier niet de mogelijkheid toe zien.
Samen met het communicatieteam van de Gemeente Zwolle hebben we de boodschap over 3 fases verdeeld die elk gebruik maken van de middelen die daar het best bij passen. Eerst bewustwording door het campagnethema dankzij abri's en advertenties in de krant regionaal onder de aandacht te brengen. Dan de fase waarin we werkgevers én werknemers aanzetten tot actie om vervolgens door te pakken op het uitrollen van de verschillende mogelijkheden dmv events en social media.
Met meerdere middelen wisten we toch een eenduidige boodschap te creëren door gebruik te maken van een herkenbaar kleurenpalet (die van Regio Zwolle) en aansluitende lettertypes en vormtaal. Zo konden we op verschillende plekken toch ons verhaal vertellen waarbij gelijk helder was wie de afzender was. Voor de andere makers in het team maakten we een toolkit om die uitstraling ook verderop in de campagne te waarborgen.
Een heldere boodschap
Om tot bovenstaand resultaat te komen hebben we gebruik gemaakt van een zgn. 'messagehouse' wat een bewezen methode is om dezelfde boodschap via verschillende kanalen aan diverse doelgroepen te communiceren. Zo behoud je het overzicht, blijven de resultaten meetbaar en zorg je voor het maximaal haalbare resultaat.
Bondgenoten
Deze campagne kwam mede tot stand met behulp van Sandra (projectmanagement), Beau (marketing) en Groei Vooruit.
